La publicité débarque sur WhatsApp : le guide complet
Ce qui change pour 3 milliards d’utilisateurs – Mis à jour le 18 juillet 2025
“Nous maintenons notre engagement : vos messages privés resteront sans publicité. Les annonces sont limitées à l’onglet Actus et peuvent être désactivées.”
— Will Cathcart, Directeur de WhatsApp
Après 11 ans de résistance, WhatsApp franchit le Rubicon publicitaire. Annoncé le 16 juin 2025 par Meta, ce changement historique s’accompagne de garanties sur la vie privée et de restrictions géographiques. Voici ce que les utilisateurs et professionnels doivent savoir.
📋 Au sommaire :
1. Un sanctuaire préservé : l’onglet Actus seul concerné
- Aucune publicité dans l’onglet Discussions, Appels ou Groupes
- Concentration exclusive dans l’onglet Actus (1.5Md d’utilisateurs/jour) :cite[3]:cite[6]
- Possibilité de désactiver complètement cet onglet :cite[7]:cite[8]
ℹ️ L’onglet Actus, c’est quoi ?
Lancé en 2023, il regroupe :- Les Statuts : Équivalent des Stories (24h)
- Les Chaînes : Flux unidirectionnels de marques/créateurs
Onglet Actus (à gauche) vs Discussions
2. Les 3 armes de la monétisation WhatsApp
Publicités dans les Statuts
- Intercalées entre 2 stories
- Format image/vidéo courte
- Bouton “Discuter” pour contacter l’annonceur :cite[2]:cite[6]
Chaînes sponsorisées
- Mise en avant payante dans l’annuaire
- Visibilité accrue pour les marques
- Coût variable selon le pays :cite[3]:cite[4]
Abonnements premium
- Contenus exclusifs payants
- Prix fixés par les créateurs
- 30% de commission pour Meta :cite[6]:cite[8]
📈 Pourquoi maintenant ?
Meta justifie ce virage par :- 3Md d’utilisateurs mensuels non rentabilisés :cite[1]
- Concurrence accrue de Telegram/Signal
- Investissements massifs en IA à financer :cite[8]
3. Vie privée : les promesses (et limites) de Meta
🔏 Ce qui reste protégé :
- Messages/appels chiffrés (inaccessibles à Meta) :cite[5]:cite[7]
- Numéros de téléphone non vendus :cite[2]:cite[6]
- Groupes privés non exploités :cite[8]
📊 Données utilisées pour le ciblage :
- Pays/langue de l’appareil :cite[4]:cite[5]
- Chaînes suivies et interactions :cite[6]
- Pour les comptes liés à Meta : historique publicitaire global :cite[2]
Chiffrement maintenu pour les conversations
⚠️ Le paradoxe WhatsApp
L’application garde son chiffrement phare mais rejoint l’écosystème publicitaire Meta. Une contradiction soulignée par les experts :- +50% des utilisateurs ignorent l’onglet Actus :cite[7]
- Risque de “glissement progressif” vers plus d’intrusion :cite[3]
4. Mode d’emploi : bloquer les pubs en 3 étapes
Accéder aux options avancées
Masquer complètement la section :cite[4]:cite[7]
Empêcher le croisement des données publicitaires :cite[6]
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